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优衣库在华生意经:供应链强势 但风行度不敷

时间:2018-11-08    点击: 次    来源:网络    作者:佚名 - 小 + 大

  中国事仅次于美国的环球第二大打扮市场,在LEE、ZARA等泰西打扮品牌接踵进入国内青年消费者的购物车之后,邻国日本却鲜有品牌在国内公共市场风靡,优衣库无印良品算是少少数能大面积开店的日系打扮店。

  优衣库自2002年9月进入中国,比合作敌手ZARA、H&M早了四五年,至今曾经在天下48家都会开设了200多家店肆,并且全数为直营店。此中,从第100家店到冲破200家店,优衣库仅用了一年半。

  此前《日经旧事》关于“亚洲品牌查询拜访”中打扮范畴的查询拜访显示,优衣库在中国的“好感度”、“认知度”和“采办志愿”均跨越H&M等合作品牌,居于榜首,优衣库在中国的营业(包罗香港和台湾)表示出强劲的势头。

  近几年,优衣库在日本国内连结着每年开10家店肆的净增加速率,海外店肆增加则在每年150-200家。此中,本财年在中国净增了80家店肆,总店肆数估计将跨越300家,中国已成为优衣库在海外开店数量首屈一指的市场。

  然而,2006年起,优衣库的领先劣势逐年缩小。2011年,ZARA在中国的店肆正式到达100家,追平了优衣库。这对将海外过半营收压在中国的优衣库而言,打击庞大。

  带领优衣库中国营业的集团高级施行董事潘宁暗示,优衣库在日本培养的高质量商品和待客办事,博得了中国消费者的支撑。

  不外,优衣库最强势的仍是从产物设想和出产到最初的发卖关键全数由本人掌控的供应链系统。从