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2016京东电商消费潮水演讲》: 汉子也爱买彩妆 屯子用户爱上高端家电

时间:2018-08-07    点击: 次    来源:网络    作者:佚名 - 小 + 大

  规模世界第一,引领世界电商消费新趋向的中国电商消费,在2016年呈现了哪些新趋向?

  1月12日,在21世纪经济钻研院结合京东主办的2016中国电商消费举动报密告布会上,京东公布了《2016京东电商消费潮水演讲》(以下简称《演讲》)。《演讲》以中产、国货、颜值担任、网红、洪荒之力等十二个环节词,对已往一年,电商消费者的举动潮水趋向作了总结。京东数据钻研院资深钻研员霍建明掌管公布了此演讲。

  《演讲》显示,跟着电商进一步促进线上线下营业整合,电商对一样平常糊口的渗入率显著提拔。一方面,用户群体扩大,中老年和屯子用户消费群体兴起,越来越多地参与到电商消费中,都会中产群体成为互联网消费人群的主力,引领消费潮水和趋向。另一方面,产物发卖上,在单价五万元以上的高端消费实现跨越200%高速增加的同时,以日用品为主的线上超市成长敏捷,电商进一步影响和转变了消费者的保守消费习惯。

  在用户群体形成上,《演讲》发觉,京东电商新用户中,男女比例根基相当,男性用户较多的职业是白领、办事职员和事业单元。总体来看,高消用度户较多的是医务职员,中层用户较多的是白领、金融从业者和科技职员。

  霍建明引见说,屯子用户在2016年异军突起,孝敬出很强的采办力。此中,屯子市场孝敬了55英寸以上的电视、变频空和谐滚筒洗衣机跨越50%的份额,同时,屯子年度消费金额最高的手机品牌是苹果、三星和华为。显示在中高端家电市场的消费,屯子市场靠近以至超越了都会市场程度。

  银发族则是电商消费群体的另一大亮点。“潮爷爷”、“潮奶奶”的快乐喜爱是图书、化妆品和医药保健。童书、小学教材是采办最多的图书品类。

  别的,从产物角度而言,2016年电商消费显示浩繁新特性。此中最显著的,是母婴、护肤用品、食物、生鲜等线上超市有关品类的兴起。

  21世纪经济钻研院公布的《2016中国电商消费举动演讲》也显示,从销量角度看,2016年消费频率高,客单价低,单次采办量大的食物饮料、个护化妆、 母婴等百货商超品类,在销量排名中劣势较着,起头代替衣饰与数码手机,成为销量最大的商品种别。

  别的,彩妆用品在男性用户的风行成为另一个趋向。《演讲》显示,采办彩妆的男女比例用户比例 4∶6,男性用户打扮/彩妆消费志愿比从100∶57,上升至100∶70,男性用户整年的彩妆有关开销环比增加跨越300%。

  同时,提供侧布局性鼎新的大海潮之下,国产物牌在数码家电范畴表示优异。国产物牌在冰箱、洗衣机、空调、手机等行业表示亮眼,在本行业全体发卖额占比别离跨越了75%、63%、94%和55%。

  以京东为例,到2016岁尾,京东累计间接、直接为社会拉动就业的岗亭到达410万人,据霍建明引见,这些就业岗亭次要包罗京东的全人员工,京东旗下新达达众包配送员,京东村落推广员、京东平台上的商家的电商部分员工等。同时,京东还在天下832个贫苦县、500多家竞争企业中共招募了扶贫职员近2万人;通过无纸化办公,削减碳排放约200万吨。

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